近年来，白人男子和亚裔女性在一起的情景，成了美国电视广告的“主旋律”。针对这
一情况，美国亚裔团体极为不满。美国一广告机构主席称，此类广告暗示亚裔女性代表
异国情调甚至是白人的“玩物”。
据报道，近年来亚裔面孔在美国产品广告中频频出现，包括快餐品牌麦当劳、电信运营
商威瑞森通讯、连锁超市沃尔玛等大型企业都曾在广告中将亚裔作为主角。然而，当广
告中出现成双成对的角色时，人物形象却多数只有一个模板----白人男子配亚裔女性。
这样的组合似乎成为美国广告中跨族裔夫妻的典型。
报道指出，以上这种情况刺痛了美国亚裔群体的“神经”。美国广告机构IWGroup主席
比尔·依梦达称，美国亚太裔媒体联盟定期对这种情况表达不满。依梦达称：“亚裔认
为此类广告暗示亚裔女性代表异国情调甚至是白人的玩物。”与此同时，依梦达称：“
广告一般不启用亚裔男性为爱人形象，因为他们不够男人、不够性感、不够强壮，无法
吸引白人女性，并且很少与其他族裔的女性交往，所以他们成不了广告主角。”
此外，针对美国电视广告中启用白人男子与亚裔女性配对的情况，报道指出，这凸显了
亚裔形象在美国的长期历史问题。美国华盛顿大学研究亚裔的教授蕾拉尼·西铭称：“
广告这样拍摄，源于我们对亚裔许多根深蒂固的观念，关于亚裔男性和女性在性特点上
的误解。”
马萨诸塞州州立大学亚裔研究项目主任C·N·Le则认为，这些误解源于影视剧中对亚裔
的刻画，包括亚裔女性的异国情调和性感迷人，以及二战时美国军人与亚裔女性交往的
描写。“媒体产生强大影响力和文化意象，好莱坞至今仍在发挥着作用，因为这很符合
白人男性观众的胃口。 |
发表于 2012-10-22 21:07
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发表于 2012-10-27 08:55
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