斯坦福大学商学院教授齐普（Chip）和前哈佛大学研究员丹（Dan）希思两兄弟在新书《保证黏糊：为什么有些想法幸存而有些灭亡》（Made to Stick：Why some Ideas Survive and others Die）中，重点教导大家怎样让自己的观点“黏糊”，即：让受众理解它、记得它、并且因此改变自己的行为或想法。他们列举了大量例子，总结出以下六大诀窍：简单（simple），出人意料（unexpected），具体（concrete），可信（credible），动之以情（emotional），和讲故事（stories）。作者还保证说，这些窍门简单易行又立竿见影，照此办理，必能成功（六者首个字母拼凑的复数形式正好是“成功”，SUCCESs）。
