标题:
[闲谈]
送禮炫富成就中國奢侈品市場 zt
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作者:
何鸿燊
时间:
2011-3-7 21:56
标题:
送禮炫富成就中國奢侈品市場 zt
[2011-03-07]
現在奢侈品市場上最引人矚目的是中國。一名溫州商人近日剛剛在北京購下一套超過
七百平方
米
的別墅，這套別墅並非用於居住，而是改造成酒窖，專門收藏紅酒。有分析稱，送禮驅動、身分地位的彰顯、自我獎勵及對品牌的認同是中國人消費奢侈品的三個動因。
《21世紀經濟報道》消息，根據投行高盛發布的資料，中國2010年的奢侈品消費高達65億美元，並有望在未來三年內取代日本成為最大的奢侈品消費國。上述溫州酒商的客戶名單中至少有十人，每年會花費五百至六百萬元人民幣購買頂級紅酒。
這些紅酒的市場售價一般都在兩千歐元一瓶以上。據他所知，2010年溫州富豪們就花了三十多億元人民幣購買法國紅酒。
英國高級成衣品牌Burberry近期剛剛買斷中國大陸的特許經營權，將五十家門店轉為零售直營，這些門店應該能為Burberry 2012財年帶來兩千萬英鎊的營業利潤。Burberry在世界各地的旗艦店都安排至少一名能講普通話的店員，因為該公司倫敦銷售額的30%正是來自中國出境遊客的貢獻。
戰略諮詢公司貝恩的高級合夥人稱，奢侈品巨頭們過去五年在華投資額大幅增長，使業界確立了中國將取代日本，成為世界第二大奢侈品消費大國的基本判斷。
上述合夥人發現，送禮驅動是中國奢侈品市場不同於歐美日韓的一個顯著特徵。根據調研，這一因素主導的消費佔中國奢侈品消費大約25%。
以溫州商人為代表的豪客們，每年花費巨資購買的紅酒中，有相當一部分用於商務宴請和饋贈。這也是為甚麼中國奢侈品消費的主力人群，對價格的變化不那麼敏感的原因之一。部分官員群體也被認為是奢侈品的實際消費人群之一。而奢侈品消費爆發性增長背後崛起的富豪階層。
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