[IT动态] 苹果iPad推出后疑问缠身 预计成本仅为270美元(图)

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导语：MarketWatch刊载分析文章称，苹果平板电脑iPad发布之后，围绕着它的问号丝毫也没有减少——尽管和苹果的许多其他产品一样，这一新产品同样让苹果的热情支持者和新奇设计的爱好者感到享受。以下为文章全文：  

     苹果(AAPL)的首席魔术大师兼首席执行官乔布斯(Steve Jobs)又一次施展手段，导演了近年以来科技行业最受期待的科技产品之一的发布剧，将苹果的平板电脑、处于各种推测与传言漩涡中心的iPad带到了大众面前。  

     这诚然是一种看上去相当不错的产品，但是即便在发布之后，围绕着它的问号丝毫也没有减少——尽管和苹果的许多其他产品一样，这一新产品同样让苹果的热情支持者和新奇设计的爱好者感到享受。  

     整体而言，iPad是一种介于中间地带的产品，这地带一端是可以放进口袋的智能电话，而另外一端是分量更重、体积更大的笔记本电脑。对于笔记本，许多专业人士、经常进行旅行的人们，以及学生常常都会嫌它们难以携带。  

     实质上，苹果的新产品所瞄准的，和所谓上网本基本是一个市场，在此乔布斯所强调的是iPad的价格优势，比如入门价格就显示了苹果方面的慎重。  
     
     周三，乔布斯在旧金山向世人展示iPad时宣称，“它们并不见得在某些方面更为优秀，它们其实只是廉价的笔记本而已。”  

     换言之，苹果这一次所推出的，本质上说来其实是有一个外观更加富有吸引力，更加容易让追求品质的消费者着迷的产品，它的厚度只有半英寸，重量只有1.5磅。这一产品自身并没有键盘，消费者可以直接在屏幕上打字，当然那些想要长篇大论的消费者——用乔布斯的话说，要输入《战争与和平》——也可以购买一个外接键盘和一个支架。目前还无法断言这些是否已经足够满足那些商业人士和学生的要求，他们常常需要写很长的报告。  

     毋庸赘言，第一眼看上去，iPad的确是一种魅力十足的新产品，但是这种直观的魅力却可能被一些潜在的问题所冲淡。  

     比如价格就是一个问题。499美元的入门价格，乍看上去似乎是比所有人预料的都要便宜。不过，实际上这样的入门产品只能在WiFi环境中使用。消费者如果想要在无线网络当中使用，就必须花至少629美元购买一个强化版产品，而且还要付出每月30美元的价格购买无限制数据计划——总计起来，要全面使用iPad两年的时间，至少也要花上1300多美元。  

     考虑到苹果是希望以这种产品来抢夺亚马逊(AMZN)Kindle的市场份额，观察家和消费者就不能不将这两者的价格进行一番比较了。亚马逊电子书籍阅读器的价格是259美元，而且没有每月的收费。换言之，对于书籍阅读的爱好者而言，iPad的魅力恐怕就非常有限了，哪怕它还有更多的功能，比如上网冲浪。  

     此外，电子书籍的价格也值得注意。当初推出iTunes音乐店面的时候，苹果方面对于每首歌曲99美分的售价是着实大力宣传了一番的，但是在 iBookstore身上，他们的调门显然就低了许多。乔布斯的演示版已经购买了肯尼迪参议员(Edward Kennedy)的回忆录《真正的指南针》，而其售价是14.99美元。亚马逊则不同，他们在出版商方面所进行的努力确保了每本书的价格最高不过9.99 美元。  

     至于报纸方面的前景，同样也不甚明朗。他们演示当中使用的是《纽约时报》，但是迄今为止，苹果与纽约时报(NYT)方面也没有就报纸的价格问题进行过任何讨论。  

     此外，还有一个产品之外的缘故，这便是苹果与AT&T Inc。(T)的合作问题。事实上，发布会最引人注目的一个细节就是，这家无线运营商并没有出场。AT&T的网络其实早已不堪重负，对此 iPhone(手机上网)用户们一直都在表达他们的不满，也有很多人呼吁苹果和其他的运营商展开合作，其中呼声最高的便是Verizon(VZ)。  

     AT&T缺席iPad发布会的这一事实让人不由得开始怀疑，这家运营商是否希望苹果的新产品大卖特卖。许多iPhone用户都抱怨，哪怕他们通过3G网络在小小的电话屏幕上看短短的YouTube视频，都很难有顺畅的时候，那么，当人们在平板电脑的大屏幕上观看高清视频，AT&T的网络会是怎样的表现呢？  

     以29.99美元一个月的公道价格提供无限制数据计划，这可能已经是AT&T所能够争取到的最理想结果了。Bernstein Research分析师萨科纳吉(Toni Sacconaghi)本月早时在一份研究报告当中写道，“无限制数据计划看上去不大可能成立，尤其是在美国，因为网络现在已经非常拥挤了，而且更为重要的是，这其实未必符合运营商的利益。”  

     当然，现在就对iPad可能给某一个或者几个行业造成的影响下定论，未免为时过早。我们还不知道它是否会最终造成AT&T网络崩溃，或者是否会最终像Newton一样成为里程碑式的存在。不过，我们现在的确可以说，这新产品看上去倒是很漂亮。  

传苹果将推企业版iPad增加新功能  

     北京时间1月30日上午消息，据国外媒体今日报道，有消息称，苹果并不仅仅满足于在消费者市场推出平板电脑iPad，苹果还计划通过增加新功能面向企业用户推出这一产品。  

     苹果长期以来一直拥有一支企业销售团队，面向企业用户销售Mac电脑。而苹果推出的iPhone 2.0系统更清楚的表明，苹果希望iPhone能满足企业用户的需求。  

     苹果已增强的iPhone的安全性，使iPhone支持微软Exchange邮件系统，并为iPhone推出了大规模配置和部署工具。对 iPad来说，这些企业用户关注的iPhone功能仍将保留，因为iPad使用同样的软件系统。此外，iPad还增加了一些企业用户感兴趣的其他功能。  

     苹果针对iPad推出了多点触控版iWork办公软件套装。为了使iPad更适合用于作报告，苹果使iPad支持VGA接口，从而可以直接连接投影仪。消息人士表示，苹果正在开发一些尚未公开宣布的功能，包括通过iPad应用支持网络打印，以及对本地文件服务器上共享文档的支持。  

     通过苹果免费的iDesk软件，iPhone用户已经可以访问邮箱或网络服务器上的文件。iPhone还可以访问基于WebDAV的MobileMe云计算文件服务器。有传言称，苹果正在开发类似的应用，帮助用户接入办公室中标准的本地文件服务器。  

     在本周发布的财报中，苹果指出iPhone在JD Power的评选中连续两年位列用户满意度第一。此外iPhone在企业市场也快速增长，“《财富》100强公司”中的70%都在研究或部署 iPhone。苹果首席运营官蒂姆·库克(Tim Cook)则表示，国际市场上“《金融时报》100强公司”中有超过一半也在考虑部署iPhone。  

分析师预计苹果iPad成本：499美元版本成本仅270美元  

     北京时间1月30日下午消息，据国外媒体报道，美国市场研究公司BroadPoint AmTech分析师布莱恩·马绍尔(Brian Marshall)周五表示，苹果平板电脑iPad售价499美元的版本实际的制造和原材料成本在270美元左右。  

     马绍尔对苹果16GB版、只能通过Wi-Fi上网、售价499美元的iPad进行了成本估算，认为这款产品的原材料及生产成本为270.50美元。这一数据包括了10美元的制造费用，但并不包括20美元的保修服务成本。如果加上保修成本，499美元版本iPad的成本总计290.50美元。  

     在iPad原材料成本中，最为昂贵的是9.7英寸的LCD触摸屏，马绍尔对此估价为100美元。iPad的16GB存储和铝制外壳预计造价各在25美元左右，而苹果A4芯片成本预计为15美元。  

     按照这款产品499美元的售价计算，在算入20美元的保修成本之后，苹果的利润率为42.9%。  

更高利润率  

     正如一位硬件专家此前指出的，具备3G上网功能的iPad实际上利润更高，因为苹果为这一产品增加了130美元的额外费用，但3G上网功能的实际硬件成本非常之低。  

     根据马绍尔预计，具备Wi-Fi和3G上网功能、16GB版本iPad的成本为306.50美元，而实际售价为629美元；这款产品的造价比只能通过Wi-Fi上网产品只高出了16美元，苹果因此获得了52%的利润率，提高了9个百分点。  

     较之只能通过Wi-Fi上网版本的iPad，具备Wi-Fi和3G上网功能版本的iPad给苹果带来了更高的利润。只能通过Wi-Fi上网、 32GB版本iPad售价为599美元，实际造价为316美元，苹果获得了48.1%的利润率；具备Wi-Fi和3G上网功能、32GB版本iPad售价为729美元，实际造价为332美元，苹果获得了55.1%的利润率。根据马绍尔的估算，这是苹果从iPad获得的最高利润率。  

     如果只能通过Wi-Fi上网版本的iPad销量超过具备Wi-Fi和3G上网功能版本的iPad，那么苹果从iPad系列产品中获得的总体利润率大概为50%。马绍尔在研究报告中表示，iPad是苹果的又一个吸金产品，他将iPad今年的销量预期从220万部上调至700万部。  

iPad与iPod Touch  

     对苹果来说，高利润率产品已经是习以为常。该公司本周早些时候表示，2009年第四季度的毛利率约为40.1%。实际上，苹果部分产品的利润率甚至比马绍尔对iPad的预计还高：举例来说，市场普遍预计iPhone(手机上网) 3GS的利润率超过了60%。  

     Technology Business Research分析师伊斯拉·哥特海尔(Ezra Gottheil)表示：“如果马绍尔的预计属实，那么苹果iPad未来还有更多的降价空间。我认为499美元的售价很微妙，如果苹果能够稍微降价的话，那么iPad售价就将进入上网本的领域。如果iPad降价，那么消费者不得不在上网本和iPad之间进行艰难选择。”  

     美国市场研究公司iSuppli表示，他们正在进行初步核算，会在下周公布对苹果iPad的估计成本。iSuppli的部门主管安德鲁·拉斯维尔(Andrew Rassweiler)表示：“我们希望等到了解更多信息，做出更确切的预计，然后再公布相关数据。”  

     不过，iSuppli也已经得出了对iPad的初步结论。拉斯维尔说：“iPad确实像一部巨大的iPod Touch，这意味着虽然显示器和触摸屏等部件需要升级，但iPad可能会使用iPod的很多部件。像WiFi、蓝牙和GPS等功能部件，iPad可能完全照搬自iPod Touch。”  

A4芯片谜团  

     拉斯维尔表示，等到苹果3月底开始发售iPad之后，他会尽快拆分产品，研究具体的部件成本。他补充说，自己最想解开关于iPad芯片的谜团。  

     苹果此前承认，iPad的芯片是由苹果自己设计的，称之为苹果A4。但苹果并没有证实市场的猜测，即这块芯片是由苹果2008年收购的加州微处理器设计公司P.A. Semi制造的。知情人士表示，苹果A4芯片实际上是一块系统集成芯片，几乎肯定包含了一块1 GHz单核ARM Cortex-A9处理器。  

     iSuppli的拉斯维尔表示，除非等到他看到A4芯片，否则他现在也不了解关于A4芯片的CPU和显卡的具体情况，但“这是一款定制产品，而不是标准构建模块芯片”。

Goldmine

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